亚马逊广告

亚马逊广告提供哪些产品？

亚马逊在全球拥有数亿活跃顾客账户，对于顾客在网上发现、浏览并购买商品时如何与商品及品牌互动了如指掌。

使用亚马逊广告进行推广，可以帮助您在顾客购物旅程的每个阶段触达他们。亚马逊广告的产品可以帮助您实现广告目标，同时帮助顾客找到他们所需的商品。

我需要了解哪些术语？

亚马逊广告已经汇总了可以帮助您了解数字广告的术语。有些术语适用于整个数字广告行业，有些术语则是亚马逊广告专用术语。

• 归因： 在顾客购买商品或服务之前，他们可能会看到一些相关广告：广播广告、广告牌和在线弹窗广告。归因是指确定哪个广告催生了购买行为。不同的服务具有不同的归因模型，要考虑不同的因素，比如顾客如何与广告互动，以及互动相对于购买的发生时间。
• 消费者购买过程/消费者决策旅程： 这个术语指的是顾客在与您的企业和品牌互动时获得的所有体验。消费者旅程记录的不是交易或体验的一部分，而是完整的体验。您可以将您的广告目标映射到该旅程的各个阶段，通常包括：认知、考虑购买、购买或转化以及成为忠诚顾客。
• 需求方平台 (DSP)： 该软件用于以程序化方式购买和管理来自多个发布商的数字广告资源。亚马逊广告的解决方案是亚马逊 DSP。亚马逊 DSP 提供自助式服务和托管服务这两种选项。
• 关键词： 用于针对相关购物搜索词投放广告的词语或词组。您可以使用手动投放选择您想针对其投放广告的关键词，也可以让亚马逊广告使用自动投放来选择关键词。
• 广告位： 展示广告的位置。例如亚马逊站内、亚马逊设备（例如 Fire TV 或 Fire 平板电脑）和第三方网站上的购物搜索词。
• 程序化： 数字广告行业使用的术语，指数字广告资源的自动购买和销售。
• 定向： 数字广告服务通过多种方式并基于兴趣将广告与潜在顾客进行匹配。示例包括相关购物搜索词或相关商品购买行为。